Flipboard sada gradi društvene webove za kreatore

Flipboard je upravo predložio rješenje za jedan od najvećih problema suvremenog interneta: fragmentaciju društvenih platformi. Umjesto da kreatori moraju održavati profile na Blueskyju, Mastodonu, Threadsima, YouTubeu i još desetak drugih mjesta, sada mogu sve konsolidirati u jedan „družstveni web“ — prostora koji Flipboard zove social website.

Partneri poput The Vergea, Wireda i Rolling Stonea već testiraju funkciju, koja se oslanja na Surf feedove za upravljanje sadržajem i algoritmima. Riječ je o strategijskom pomaku: Flipboard, poznat po agregaciji vijesti i RSS feedova, sada se namještava kao čvorište otvorenog društvenog weba.

Umjesto da se oslanja isključivo na zatvorene platforme poput Facebooka ili X-a (bivši Twitter), tvrtka nudi alate za samostalno upravljanje zajednicama — od podcastova do blogova. „Družstveni webovi pomažu kreativcima da grade zajednice oko svog rada i kontroliraju iskustvo, uključujući algoritam“, ističu iz Flipboarda. To znači da kreatori više nisu ovisni o promjenljivim pravilima platformi koje mijenjaju doseg po volji.

Ali postoji hvat: publika mora doći do tih prostora. Flipboardov model funkcionira samo ako korisnici prepoznaju vrijednost u praćenju sadržaja izvan uobičajenih aplikacija.

A tu leži najveći rizik — ljudima je lakše ostati tamo gdje su već navikli biti, bez obzira na to koliko je nova platforma „otvorenija“ ili „demokratičnija“.

Praktična prednost za kreatore je očita: manje posla s održavanjem više profila, a više kontrole nad prezentacijom sadržaja. Umjesto da se bore s različitim formatima i pravilima na svakoj platformi, mogu centralizirati sve na jednom mjestu — i čitav proces upravlja Surf tehnologijom koja omogućava prilagođavanje algoritama.

To je posebno zanimljivo za nezavisne novinare, podcastere i male izdavače koji nemaju resurse za slanje sadržaja na svaku moguću platformu. Međutim, pitanje monetizacije ostaje otvoreno.

Flipboard već ima postojeće modele zarade (oglasni prostori, pretplate), ali nije jasno kako će se to integrirati u ove nove „družstvene webove“. Postoje nagađanja da bi platforma mogla nuditi premijum funkcije za kreatore — poput detaljnijih analitika ili naprednijeg upravljanja zajednicom — ali za sada su to samo spekulacije.

Još manje je jasno kako će Flipboard privući širu publiku, obzirom da većina korisnika društvenih mreža ne razmišlja o „otvorenom webu“ kao prioritetu. Najveća prednost ovog modela možda nije ni u tehnologiji, već u filozofiji: Flipboard pokušava dokazati da postoji alternativa algoritmima velikih tech giganta.

Ako uspije, moguće je da ćemo vidjeti novi val platformi koje stavljaju kreatore — a ne korporacije — u središte.

U svakom slučaju, Flipboardov projekt je korak u pravom smjeru za kreatore koji žele imati veću kontrolu nad svojim sadržajem. Ako će ovo dovesti do veće slobode izražavanja i boljih mogućnosti za kreatore, još je nepoznato. Međutim, jasno je da će ove promjene imati veliki utjecaj na način na koji se sadržaj konzumira i stvara.