Googleov Search Live stiže u 200 zemalja – ali što se doista mijenja?

Googleova AI-pokretana funkcija Search Live službeno je dostupna u 200 zemalja, nudeći konverzacioni pretraživač na 98 jezika. Nakon ograničenog američkog pilota prošlog mjeseca, alat sada ulazi u globalnu fazu – ali koliko je to zapravo revolucija, a koliko pažljivo osmišljeno pakiranje postojećih mogućnosti?

Korisnici više ne moraju tražiti posebne registre ili aplikacije; odgovori se prikazuju direktno u rezultatima, s oznakom 'AI Overview' ispod tradicionalnih linkova. No, što to konkretno znači za prosječnog korisnika?

Iako Google ističe mogućnost 'razgovora' s pretragom – postavljanje dodatnih pitanja ili traženje pojašnjenja – sama funkcija nije nova.

Slične mogućnosti već mjesecima postoje u Bing Chat-u (sada Copilot) i Perplexityju, samo što su bile dostupne preko posebnih sučelja. Prava novost ovdje nije tehnologija, već nomenklatura i distribucija: Google konačno dopušta da AI odgovori postanu dio svakodnevne pretrage, umjesto eksperimentalnog dodatka.

Koliko je ovo zapravo korak naprijed, može se iščitati iz reakcija tehničke zajednice. Razvojni programeri na GitHubu i forumima poput r/MachineLearning primjećuju da je Search Live u osnovi fino podešeni LLM (najvjerojatnije Gemini 1.5 Flash) koji filtrira i reformatira postojeće rezultate pretrage.

Nema dokaza o fundamentalno novom algoritmu ili poboljšanoj kvaliteti odgovora – samo o optimiziranom načinu prezentacije. Koga ovo pogoduje?

Prije svega, Googlea kao kompaniju.

Svaki AI odgovor drži korisnika na platformi duže od klasičnog klikanja na linkove, što povećava vrijeme provođeno na stranici i, direktno, reklamni prihod. Konkurentima poput Microsofta ili Perplexityja sad je puno teže argumentirati da nude 'bolju' alternativu ako se AI funkcije integriraju u glavnu pretragu. Ovo će vjerojatno dovesti do promjena na tržištu pretraživača.