Ako AI trening ima cijenu za izdavače, kreatori više ne žele biti besplatni podaci

Jack Conte, suosnivač i CEO Patreona, ovoga je tjedna javno razmontirao ključnu pravnu obranu industrije umjetne inteligencije — tvrdnju da treniranje modela na tuđem sadržaju predstavlja 'pravično korištenje'. U intervjuu za TechCrunch, Conte je nazvao taj argument 'besmislenim', posebno u svjetlu činjenice da iste tvrtke istovremeno plaćaju licence velikim izdavačima za identičnu upotrebu sadržaja.

Dvostruki standardi ovdje nisu tek retorički trik. Kada OpenAI sklapa ugovore s Axel Springerom ili Google s News Corpom, priznaje se da taj sadržaj ima ekonomsku vrijednost koja zahtijeva naknadu. No kada je riječ o nezavisnim kreatorima — ilustratorima, muzičarima, esejistima — iste tvrtke se pozivaju na zakonske iznimke. Conte to naziva onim što jest: selektivnom etikom gdje se jači partneri plaćaju, a slabiji eksploatiraju.

Patreonova platforma broji gotovo pola milijuna aktivnih kreatora čiji se radovi redovito pojavljuju u trening setovima bez pitanja ili naknade. Conte ističe kako ova praksa stvara dvije klase stvaratelja: one s odvjetničkim timovima i one bez njih.

Poslovni modeli generativne AI — od Stability AI-a do Midjourneya — u biti ovise o ovoj asimetriji. Treniranje na milijardama 'povučenih' slika, tekstova i zvukova omogućuje brz razvoj bez troškova licenciranja. No Conte upozorava da je to održivo jednako kao i bilo koji piramidalni sustav: dokle god postoji neplaćeni sloj koji hrani vrh.

Patreon zastupa plaćeno licenciranje kao jedini etički i dugoročno održiv model. To ne znači samo direktnu naknadu, već i transparentnost o tome čiji se podaci koriste i za što. Trenutačna praksa 'opt-out' sustava — gdje kreator mora sam pronaći i zabraniti korištenje — prebacuje teret na one koji su već u najslabijem položaju.

Conteova izjava ne donosi trenutnu pravnu promjenu, ali pojačava pritisak na regulatore i zakonodavce. EU-ov AI Act već zahtijeva veću transparentnost trening podataka, no implementacija je spora i nejasna. U SAD-u, gdje se 'fair use' tumači široko, sudski sporovi tek počinju stvarati presedane. Ključno pitanje koje Conte postavlja glasi: ako AI tvrtke zaista vjeruju u svoj argument, zašto onda uopće plaćaju bilo koga? Odgovor je, naravno, da i same znaju da je riječ o šupljoj pravnoj fasadi — dok god im to odgovara.