Disneyjev milijardni AI brak propao prije prvog poljupca
Disneyjev milijardni AI brak propao prije prvog poljupca📷 © Tech&Space
- ★1 milijarda dolara nikad nije isplaćeno
- ★Sora ugašena prije nego što je Disney vidio demo
- ★200+ Disneyjevih likova ostalo bez AI budućnosti
Disney je otkazao planirano partnerstvo s OpenAI-jem vrijedno milijardu dolara, ali novac nikad nije promijenio vlasnika. Prema izvješćima Ars Technica, Disney je bio potpuno iznenađen OpenAI-jevom odlukom da ugasiti Sora, svoj model za generiranje video sadržaja.
Ugovor, najavljen prošlog prosinca, trebao je uključiti 200+ Disneyjevih likova za AI-generirane videozapise, ali sve je propalo prije nego što je ijedan dolar promijenio ruke. Riječ je o rijetkom slučaju u kojem je jedna od najvećih medijskih kompanija na svijetu ostala bez obećane tehnologije prije nego što je uopće vidjela njezin potencijal.
OpenAI je objavio ažurirane sigurnosne standarde za Soru samo dan prije nego što je najavio gašenje projekta, što dodatno zbunjuje Disneyjeve stratege. Izvor blizak pregovorima opisao je situaciju kao 'veliko povlačenje tepiha', što sugerira da je Disney bio tek jedan od mnogih partnera koji su se našli na gubitničkoj strani OpenAI-jeve nagle promjene prioriteta.
Ono što je posebno zanimljivo jest činjenica da Disney nije jedini koji je ostao praznih ruku. OpenAI je u posljednjih godinu dana nekoliko puta mijenjao smjer, odustajući od projekata poput Arene i Worldcoinovih ambicioznih planova, ali nijedna od tih odluka nije imala toliko medijskog odjeka kao gašenje Sore.
Za Disney, koji je uložio značajne resurse u pregovore, ovo je možda samo prvi znak da će AI partnerstva u budućnosti biti još nestabilnija nego što se mislilo.
Što Disney zapravo gubi kad OpenAI odustane od videa📷 © Tech&Space
Što Disney zapravo gubi kad OpenAI odustane od videa
Iako Disneyjev službeni stav glasi da 'poštuju OpenAI-jevu odluku' i da će nastaviti istraživati AI tehnologije, jasno je da je ovo udarac za njihove planove o digitalnom sadržaju. Partnerstvo je trebalo biti ključno za Disneyjeve ambicije u generativnom AI-u, posebno u kontekstu konkurencije s kompanijama poput Warner Brosa i Netflixa, koje već eksperimentiraju s AI-generiranim trailerima i promotivnim materijalima.
OpenAI-jeva odluka da se fokusira na druge projekte, poput ChatGPT-a i novih verzija svojih jezičnih modela, postavlja pitanje koliko su ove kompanije zapravo spremne riskirati s nestabilnim partnerstvima. Disneyjev slučaj pokazuje da čak i giganti mogu biti žrtve 'AI hypea' – kada obećanja o tehnologiji nadmašuju stvarne mogućnosti.
Za industriju, ovo je signal da će buduća partnerstva morati biti fleksibilnija, s jasnijim mehanizmima zaštite za obje strane. Što se tiče Sore, njezino gašenje ne znači kraj AI-generiranog videa.
Konkurentni modeli poput Runwaya, Pika Labsa i Googleovog Veo-a već napreduju, a Disney bi mogao brzo pronaći novog partnera.
No, pitanje je koliko će biti oprezni pri odabiru sljedećeg AI saveznika – i hoće li uopće biti spremni uložiti milijardu dolara u nešto što možda nikad neće vidjeti svjetlo dana. Ovo je samo početak nove ere u kojoj će kompanije morati biti još opreznije pri ulaganju u AI tehnologije. Disneyjev slučaj će sigurno biti uzet kao primjer u budućim analizama AI partnerstva.