Hollywoodski AI hype vlak ne staje ni nakon Sora

Kathleen Kennedy, producentica Ratova zvijezda, postavila je pitanje koje je odzvanjalo cijelim Runway AI Summitom: „Kako ćete podučavati ukus?“ Wired prenosi njezin skepticizam na događaju koji je AI slavio kao novu vatru i tiskarski stroj. Ironija je dvostruka: summit se održao samo tjedan dana nakon što je OpenAI ugasio Sora, svoj eksperimentalni video generator, a Runway – tvrtka koja je organizirala događaj – već godinama održava natjecanje za AI-generirane filmove.

Kennedyjeva nije jedina koja sumnja. Američki filmski institut (AFI) već ugrađuje AI alate u nastavni plan, ali njezino pitanje ostaje otvoreno: može li algoritam razlikovati dobru od loše estetike? Runwayjev summit nije ponudio odgovor, već samo nove marketinške fraze poput „Thank You for Generating With Us!“. AFI potvrđuje da AI alati ulaze u kurikulum, ali bez jasnih smjernica kako očuvati ljudski ukus u procesu.

Hype vlak ne usporava ni nakon Sora. Tvrtke poput Runwaya plasiraju AI kao neizbježnu revoluciju, iako su njihovi alati još uvijek u fazi eksperimenta. Runway ML nudi tekst-u-video generator, ali stvarna kvaliteta daleko zaostaje za holivudskim standardima. Ipak, summit je pokazao da industrija želi vjerovati – ili se barem praviti da vjeruje – u AI kao sljedeći veliki korak.

Što se zapravo promijenilo od prošlog AI summita? Malo toga, osim što je Sora nestala, a Runway dobio novu priliku za rebranding. Tvrtka je već godinama u igri, ali tek sada počinje dominirati narativom o „demokraciji kreativnosti“ – što je samo drugi način da se kaže „svatko može generirati loš sadržaj brže“. TechCrunch ističe da je Runwayjev AI filmski festival 2023. godine imao 72 prijavljena rada, ali nijedan nije dosegao kvalitetu tradicionalne produkcije.

Pravi dobitnici ovoga hypea nisu filmaši, već tvrtke koje prodaju AI alate. Runway, Midjourney i slični igrači profitiraju od straha da će netko drugi preuzeti prednost. Hollywoodske studije, s druge strane, koriste AI kao izgovor za smanjenje troškova – što je rizik za kreatore na terenu. Variety navodi da su neki studiji već počeli eksperimentirati s AI-generiranim scenarijima, ali bez jasnih pravila o autorskim pravima.

Za sada, jedino što je sigurno jest da će AI ostati na agendi – makar samo zato što je jeftinije plasirati hype nego razviti stvarno funkcionalan alat. Kennedyjeva je postavila pravo pitanje: ako AI ne može podučiti ukus, što onda uopće podučava?

Možda je najbolje što AI trenutno može učiniti upravo to: postavljati prave pitanja. Dok se industrija bori s vlastitim odgovorima, stvarna revolucija mogla bi biti u razumijevanju što umjetnost – pa i film – zapravo jest.